Marknadsföring – hur vi räddar världen?
21 oktober, 2009
Rory Sutherland refererar till sig själv som en ”Ad Man”. Han jobbar med marknadsföring och presenterar i filmen nedan en potentiell lösning på vårt samhälles absolut största problem.
ProblemetJag insåg vidden av problemet när jag pratade med en av sveriges gamla vice riksbankschefer, Kristina Person. Hon sa: ”det går inte att ha en fast ekonomi den måste antingen växa eller minska.” Om det stämmer, har vi två alternativ. Antingen kan vi bli fattigare och fattigare, tills dess att vi svälter ihjäl, eller så kan vi, som nu, göra av med mer och mer av världens resurser. Ett ständigt ökande konsumtionstempo är naturligtvis inte hållbart. Det är som att köra med ständigt ökande fart mot en vägg.
Rory Sutherlan påpekar dock en viktig detalj. Vad vi menar med rikare och rikare är att vi lägger mer och mer pengar på de produkter vi konsumerar.
I ett industrisamhälle innebär mer pengar framförallt mer produkter. Mer kläder, mer mat osv. I det postindustriella samhälle vi lever i nu, används mer pengar till att tillfredsställa andra behov. Mer identitet, mer delaktighet i högre syften osv. Den här typen av rikedom kräver inte att vi använder jordens resurser i närheten av samma utsträckning som den materiella rikedomen.
Hur mycket mer resurser går det åt för att producera ett par dyra jeans i förhållande till ett par billiga? Knappt några alls. Med samma naturresurser kan vi med andra ord bli 5-10 gånger rikare. Ju bättre vi människor blir på att skapa ickemateriella värden, desto bättre blir vi också på att utnyttja jordens resurser.
Själv ser jag inget tak för den här utvecklingen, det upplevda värdet av en produkt ter sig för mig nästan oändligt. Vad tror ni?
Läs också:
Kommentarer »
Lilleman — 21 oktober 2009
Absolut! Det är synd att de flesta inte ser det här alls. Utan bara matar på. Det är när vi blir rikare på riktigt som vi har råd att lägga ner fyra gånger så mycket pengar på att få hit sesongs- och närodlad frukt, utan plastpåsar och bekämpningsmedel.
Problemet kommer väl egentligen när det är billigare, enklare och bekvämare att få samma produkt för halva priset, om den har förstört miljön en massa på vägen. Attitydförändringar, visst, men jag tror inte man kan ändra jordens folks betéende på det viset. Vi är, i grund och botten, egoistiska, lata och med en stark överlevnadsinstinkt.
Det behövs något mer.
H C Barregren — 21 oktober 2009
Jag förstår inte riktigt, ska kolla på filmen sen så kanske det lossnar :-)
Johan C — 27 oktober 2009
Jag tror det här är helt riktigt. Miljövårdsberedningen tänkte på det här för några år sedan och försökte mynta ett begrepp kring det; decoupling. Helt enkelt att det är ett villkor för en hållbar utveckling att vi lyckas koppla isär ekonomisk tillväxt från förbrukande av naturresurser.
http://www.sou.gov.se/mvb/pdf/Svenska%20Decoupling.pdf
Kristoffer Nolgren — 28 oktober 2009
H C Barregren: Säg till om du fattade!
Johan C coolt! Skönt med miljöprojekt som har ett ekonomiskt perspektiv! Synd bara att det går så långsamt :P
RSS för dessa kommentarer. TrackBack URL